¿Qué importancia tienen los estudios culturales para las Teorías de la Comunicación?

Los estudios culturales son base importante en el estudio de la comunicación de la misma manera que lo fue la teoría crítica, ya que no aborda el tema de las masas solo desde ese problema de masificación y homogenización del individuo, un individuo perdido que tiene que sumirse ante las opciones que el sistema le crea. Los estudios culturales estudian las masas desde las formas antropológicas. Simbolos, valores, mitos e imágenes son importantes y la relación que cumplen con el sujeto. Esta cultura que se va formando no es autónoma, también está unida con culturas nacionalistas, religiosas, etc. El sujeto adquiere el nombre de consumidor y el trabajo de los productores de medios es realizar un buen trabajo para que ese consumidor consuma cualquier idea, cultura, objeto o proyecto que quiera vender.

En este estudio existen cuatro características especiales, la primera es la delgada línea que se forma entre la estandarización de las masas e igual la búsqueda de individualidad que se es exigida.

De este proceso se forma la adaptación del sujeto y la homogenización que se quiere hacer entre la información y la ficción. Es más fácil vender muchas ideas cuando se venden como ficción, el hacer desear es mejor que imponer. Hollywood y USA o A. se hicieron expertos en este tema, solo veamos las películas de amor de Disney y podremos observar el ideal que todos queremos adquirir.

El último factor es como el sistema de producción se relaciona con las necesidades culturales. Es decir, si los medios crean su propia audiencia o la audiencia escoge que quiere ver. La respuesta a este dilema es interesante. Se habla del “macroambiente” producto de los medios de comunicación, estos no se arriesgan a que algún público los escoja o no por su contenido, recrean en él todo lo que el público quisiera ver y llevan a cabo “una posesión total del hombre”.