Estamos en un momento de transición, donde pasamos de las viejas tecnologías, a las más modernas e innovadoras. Donde son los cambios sociales, los que llevan e impulsan a la creación de estas. La sociedad se encuentra en un momento de cultura participativa donde los retos de las nuevas tecnologías y su estudio será entonces no solo satisfacer las necesidades de los consumidores, sino formar lazos de relación entre ellos, ya que son los mismos individuos, los que buscan estas nuevas maneras de expresión y ya la intervención de la economía, estado e instituciones empieza a ser menos importante.
Un claro ejemplo muy reciente que se vio de las nuevas formas de expresión de cualquier institución fue la de la marca Benetton, quienes buscaron con publicidad provocativa promover su campaña y su creencia de “Unhate” y así que empezando por los gobernantes se bajen los índices de intolerancia y odio.
Los nuevos medios son los que están moviendo y siendo movidos por las culturas surgentes del capitalismo intensivo y que ante una crisis inminente del sistema se sienten en la obligación de rebelarse; y por los medios de los cuales son casi “hijos”.
Por supuesto las grandes compañías también tienen que adelantarse y ahora los sponsors serán entonces para los nuevos medios que sirven para la expresión de las sociedades. Las empresas ganaran no solo vendiéndole necesidades que ellos mismos les crearon a los consumidores, sino que recompensaran sus pérdidas por free stream con publicidad.
Por ejemplo, puede que ver la película de Avatar sea gratis en internet, pero las compañías no se quedarán ahí, buscaran entonces la venta de la película pero en HD, o en 3D y porque no del juego y miles de cosas más derivadas de esto.
La gente seguro gastará más dinero en innovación y tecnologías, pero esto ayudara a aumentar la propiedad intelectual creciente que usa los nuevos medios como forma de expresión e insatisfacción.
La tecnología no existe en sí, la gente se apropia y le da un sentido.
La relación con la economía y como la sociedad y los cambios en ella son los que producen las nuevas relaciones de interdependencia es muy interesante
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